这些营销广告底线,千万不要触碰!

这些营销广告底线,千万不要触碰!

时至今日,2017年,仍有很多品牌踩到红线,其中不乏久战商场的大品牌。本文总结今年国内外的一些“差广告”,为了告诉大家:以下广告底线,不要触碰!

勿踩种族歧视雷区

就在刚过去的10月,多芬(Dove)在Facebook上发布了一条广告:一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人。

这些营销广告底线,千万不要触碰!

该广告被认为涉“种族歧视”,引发大量抗议,随后多芬为此发文道歉。

但引起的负面影响一时间很难消除,网上的评论全是愤怒的声音。

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种族歧视是很敏感的问题,任何可能出现隐含解读的广告都该避免。

忌绑架消费者价值观

宜家最近推出了一个广告,里面的台词“再不带男朋友回来就别叫我妈”引发争议,令人大跌眼镜。并非结婚就是最好的生活方式,上架这种绑架消费者价值观的广告,宜家官方发布了致歉声明并撤下了广告。

这些营销广告底线,千万不要触碰!

每个人都有其生存意义,尊重消费者的生活方式,不强加价值观。

不搞性别歧视

今年夏天,奥迪中国发布了一个二手车的广告,将片中的新娘子比作二手车,婆婆在婚礼上拽耳朵查牙口,如此物化女性的广告引起了许多网民愤怒。

这些营销广告底线,千万不要触碰!

近几年,女权(即平权主义)在广告中经常被提及。在欧美国家,女权更是主流声音。品牌越来越注重女性观看广告后的感受,背后原因是“她”经济的崛起。在美国,奥迪超级碗放出同工同酬的广告;在日本,UA请来长泽雅美拍摄广告《I WILL. 私の意志》为女性代言。

且不论奥迪中国如此明显的性别歧视,在欧美国家,很隐晦的性别歧视都会被女权主义抨击。YSL在年初发布了一系列大尺度海报,海报中女郎摆出各种极强性暗示的动作。

这些营销广告底线,千万不要触碰!

推特上,法国人民发起了 #YSL,撤掉你的丢人广告# 话题抗议海报,表达了对YSL高度物化女性,将女性处于性服从位置的不满。

女权现在乃至未来都将是广告界的主流声音,反其道而行之万不可取。

别使用带宗教色彩的元素

澳大利亚肉类畜牧业协会推出了一则30秒的创意广告,标题为<吃羊肉的并非你一人>。广告中世界各宗教里的神明共同品尝羊肉,包括耶稣、迦尼萨、佛陀、摩西等。

然而就是这么一则广告,引发大批印度教教徒不满,因为在印度教义中,象头神迦尼萨是素食主义者。

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西澳印度社区发言人表示:“我认为他们还没意识到,迦尼萨对印度教徒,甚至整个印度社区来说是一位多么受人尊敬的神。”

不了解当地的宗教习俗时,在广告中不要乱用带有宗教色彩的元素。

这些雷区,在制作广告的过程中应时刻谨记。

保持思考:黑人、女性、教徒、同性恋…从不同角色的角度来看,他们是否有可能对这则广告不满。

倘若万一不小心踩中红线,最好的做法永远是——撤下广告,真诚道歉。

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