亚马逊新广告形式Extended Ad Network开始测试,将带来更多外部网站流量

亚马逊新广告形式Extended Ad Network开始测试,将带来更多外部网站流量

亚马逊正在推出一个名为“Extended Ad Network”的测试版程序,一种新的广告形式。

亚马逊对此的官方解释:

Sponsored Products将被允许使用Extended Ad Network广告功能,通过这一广告功能允许更多的客户访问亚马逊以外的网站,从而通过其他渠道发现相关的产品。

Extended Ad Network广告功能是适应于移动设备、桌面设备和应用程序的外部网站上进行宣传的Sponsored Products广告系列。

亚马逊通过更强大的方式帮助卖家扩大产品的接触面,卖家可以通过准确的定位提高产品的曝光率和购买率:

•基于页面的自动定位;

•曾浏览过类似产品的客户;

流量一直是卖家关注的一个大问题,而这一功能将实现更多的非亚马逊流量直接推向其产品的方式,提高其网站流量。这一广告功能跟其他广告的属性一样根据点击次数付费,亚马逊则表示不会超过卖家的最高默认出价。

对于之前参与过此广告功能测试的卖家则表示:在测试版本初期,竞争和每次的点击费用都比较低。Extended Ad Network广告功能更适用于自动化广告系列,这样可以减少对广告的控制并且可以带来更高的ACoS。

但新的测试版本也有更多不可控制的因素,比如广告定位的问题,报告问题,甚至卖家无法确定哪些网站可以使用Extended Ad Network广告功能。亚马逊在卖家电子邮件中也表示他们目前不支持Extended Ad Network广告的网站排除列表。这基本上也就意味着Extended Ad Network广告卖家是没有办法直接控制广告出现的地方,如果仅仅是依靠亚马逊自动的页面定位,很可能是砸钱无果的情况。

当然,这也只是一个测试版。

包括我们之前提到的自动广告系列的问题,卖家并没有多少的控制权,这可能会导致一些功能在测试初期并不能达到预期的效果。

所以,亚马逊也非常谨慎的给到卖家“目前”的字样,但将来很有可能亚马逊会提供更全面的功能,包括开放手动广告系列。

如果有卖家收到亚马逊的电子邮件,点击亚马逊提供的链接并同意,亚马逊会自动将2017年6月12日开始的所有自动广告系列扩展到Extended Ad Network广告。

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