亚马逊的网络广告业务,会发展成什么样

亚马逊的网络广告业务,会发展成什么样

近来有很多关于亚马逊广告业务的讨论。对于亚马逊而言,广告业务可以增加公司利润,并且网络广告蕴藏着巨大的商机。

据估计,亚马逊去年的广告业务收入达12亿美元。虽然广告业务与亚马逊的电商业务和AWS(亚马逊网络服务系统)部门相比,利润似乎相当的小,但它正在飞速发展。国际金融服务公司Morgan Stanley的Brian Nowak预计到2020年,亚马逊的广告收入将提高到70亿美元。当然,很有可能不只70亿。

Facebook和谷歌已经主导网络广告领域有一段时间了,广告商可能会欢迎规模相当的替代平台。

这里的商机有多大?

美国投资研究机构Trefis估计,到2020年左右,亚马逊的广告收入可能会增长到让人难以置信的200亿美元。据市场研究公司eMarketer称,到2020年,全球网络广告的支出可能会增长到3350亿美元,这就意味着即使亚马逊的广告收入达到200亿美元左右,但它的市场份额也只达到一个正常水平。与电商业务不同,亚马逊的广告业务拥有更高的利润率。谷歌和Facebook的营业利润率可以作为亚马逊的参考点。2016年,谷歌的营业利润率在30%〜33%之间,而Facebook的营业利润则高达46%以上。如果亚马逊的广告业务拥有200亿美元的收入,比照谷歌的营业利润率,那么亚马逊将可能会得到61亿美元以上的利润。

亚马逊2016年的总体营业利润为42亿美元,其中约有31亿美元来自其AWS部门。很明显,广告业务的利润很可能在2020年之后呈指数级上升。此外,上文提出的61亿美元的预测是基于亚马逊的广告业务而做出的预测。

在2016年,亚马逊的AWS部门的利润比2015年的利润增加了一倍以上。即使假定在2020年之后AWS的增长速度减慢了50%,该部门的营业利润也将达到105亿美元。综合来看,广告和AWS这两个部门应该能够创造166亿美元的营业利润。

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