选品、备货和营销,TOP卖家如此支招Prime Day

选品、备货和营销,TOP卖家如此支招Prime Day

亚马逊Prime 会员日(Prime Day),是亚马逊在2015年推出,专门为全球Prime会员打造的全年折扣力度最大、规模最大的优惠促销日,火爆程度并不亚于每年的黑色星期五。

近年来,凭借优良的品质、丰富的产品和极具竞争力的价格,中国卖家在亚马逊全球站点表现非常抢眼,并在连续两届Prime Day大促中取得骄人的成绩。包括中国生产的平板、智能手机、蓝牙产品、扫地机器人和无人机等都借此良机迅速拓展海外市场及知名度。

眼下,2017 年Prime Day在即,对于希望拓展全球市场中国卖家而言也是非常好的机会。此前已经在Prime Day取得佳绩的中国成功卖家,在备战Prime Day 方面积累了独到的经验,他们所取得的成绩离不开备货、商品推广等一系列运营手段,但更源于其对卓越产品和服务日积月累的追求。

选品:优良的品质是前提  综合考虑销量与好评

参与Prime Day秒杀的产品实行邀请制。对于希望在Prime Day期间进行促销的获邀商品,卖家需在规定时间内完成提报申请,然后再由系统决定通过与否及时段,安排在Prime Day当日或是临近一周。

在决定商品能否获得秒杀邀请与推荐的诸多要素中,产品品质无疑是一切要素的前提与关键,需要卖家花费较长时间精心打磨。事实上,重视产品品质,并根据市场趋势、消费者反馈对产品进行优化升级也是每一个能够在亚马逊快速成长的中国卖家的首要条件。“亚马逊的最大优势在于让竞争回归商业本质。”在亚马逊,所有关注品质、价格和服务的企业,都有更大机会获得理想的发展空间。

备货:选择FBA提前入仓 ,充足备货

亚马逊数据显示,亚马逊物流服务(Fulfillment by Amazon) 2016年为全球卖家配送的商品超过20亿件,使用FBA服务的全球活跃卖家数量增长70%以上。由于FBA可以带来快速、便捷的配送体验,因而越来越多的顾客在亚马逊站点上购物时会优先选择由FBA配送的商品,这也使得选择FBA服务的中国卖家也与日俱增。

为了避免临近Prime Day仓库压力过大而无法立即入仓,一般而言,卖家需要提前3个月即开始生产备货,并在6月底至7月初完成FBA入仓工作。卖家可在卖家账户自行设置自动补货提醒,保证Prime Day前后库存充足。

关于备货量,则需充分考虑日常销量、以往促销销量增长情况、客户评价增长情况、促销周期、营销投入与转化率等多种因素准备库存。特别对于爆款商品,务必注意要尽早生产、充足备货。

营销:站内与站外引流相结合 ,善用商品推广

对于大多数中小卖家而言,站内引流是更为根本、更为直接的流量提升方案。影响站内流量的因素有多种,包括产品页面转化率(含标题、图片、特性、产品描述及关键字等)、站内广告和促销、秒杀、产品评价、销量、配送体验等,都会对商品的站内流量造成影响。Prime Day前夕,可以在短期内实现引流的最显著策略,莫过于提前使用 “商品推广”功能(Sponsored Products,SP)。对于未能入选Prime Day当日秒杀活动的产品,商品推广也可以在亚马逊站点整体流量大幅提升的基础上,为产品带来更多点击和销量。值得注意的是,在使用“商品推广”时,因为关键词优化需要一定的时间,因此卖家应在Prime Day前一段时间就要有针对性地对部分关键词进行投放,并且适当增加对“商品推广”的投入,以最大化提升销售业绩。

此外, Prime Day前夕的站外引流愈加多样化,以助推产品在Prime Day期间爆发、获得突破性增长。同时,借助Youtube、Facebook、Twitter等社交媒体进行营销,利用知名博主、编辑或红人推荐产品,或者通过软文、站外广告进行推广等方式也成为中国卖家站外引流的重要营销手段。

随着越来越多的中国卖家开启“中国制造”向“中国品牌”的转型之路,亚马逊“全球开店”成为中国卖家“出海”的首选。

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