如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

拆分对比测试就可以帮助Facebook广告主了解各种广告元素对广告表现的影响,快速地测试出营销效果,着重投放,进而提升广告投放效果。

那么如何创建拆分对比测试呢?分7个步骤走

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

一、前往Facebook广告管理工具或 Power Editor,开始创建拆分对比测试广告。

二、拆分对比测试并不支持所有的广告目标,只有访问量、应用安装量、潜在客户开发、转化量、视频观看量以及覆盖人数支持拆分对比测试。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

三、选中创建拆分对比测试旁边的复选框,并对广告命名,点击设置广告账户。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

四、在“变量”版块,点击请选择你希望测试的对象下拉菜单,你可以选择受众、投放优化或版位作为变量进行拆分对比测试。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

● 测试示例

①受众:在拆分对比测试中使用已保存的受众或新建受众。

例1:21-30 岁女性对比 31-40 岁女性

例2:马来西亚用户对比新加坡用户

②投放优化: 你可以选择在一个测试组中优化转化量,在另一个测试组中优化链接点击量。

例1:优化转化量对比优化链接点击量

例2:优化转化量(转化时间窗为 1 天)对比优化转化量(转化时间窗为 7 天)对比优化链接点击量

③版位:

建议您对比测试自定义版位和自动版位,而不是相互对比测试不同的自定义版位。

注意,测试时的文案,素材等都需要是完全一样的的,这样测试出来的结果才是最精准的。

● 测试多个广告组

如果你想在测试中测试多个营销策略,那么你可以点击测试另一广告组,并为广告组选择受众、投放优化或版位。在新一期的产品更新中我们提到了,测试广告组从3组提升到5组,这使得测试更具有说服力。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

五、在“变量”版块,点击请选择你希望测试的对象下拉菜单,你可以选择受众、投放优化或版位作为变量进行拆分对比测试。

1.预算

拆分对比测试的预算应能产生足够的成效,让你有信心确定表现最佳的策略。如果你不清楚设置多少预算合适,可使用系统提示的建议最低预算进行设置。Facebook广告运行前期建议可以均匀分配预算,看效果之后可在着重加权某个广告组。

你可以点击预算旁的平均拆分,然后选择“加权拆分对比”来设置你想要加权的某个广告组。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

2.排期

通常而言,测试时间至少要达到 3 天,最长不宜超过 14 天。测试短于 3 天可能导致数据不足以准确地确定表现最佳的广告组,而测试长于 14

天可能导致未有效使用预算,因为通常在 14 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。

建议测试时间为7天左右,因为用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 7

天,所以7天之内保证同一个转化时间窗口保证20-25的转化,拥有足够多的数据才能让Facebook系统能够准确判定。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

如果你希望节省预算,快速测试出来就立马结束拆分测试,可以勾选“判断出优胜广告组,即可提前结束测试”但缺点是可能广告还没有跑充分就已经暂停了,所以我们建议人工来暂停测试。

六、设置好广告创意后,就可以进行拆分对比测试。

七、在测试结束后,你会收到包含报告的电子邮件和通知,现在也可以在 Ads Manager 附加的过滤器中获得报告。

如何利用拆分对比,快速提升Facebook广告效果?

刚开始进行拆分对比测试时,除了受众定位的对比测试,建议您还可从以下五个方面入手。

· 测试不同广告形式

· 测试素材类型

· 测试素材图片颜色

· 测试图片中包含与否文字

· 测试文案中包含emoji与否

除此之外,还应注意在开始测试后,尽量避免修改ad set,否则会影响最终的测试结果。

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