耐克也加入了亚马逊的品牌注册计划

耐克也加入了亚马逊的品牌注册计划

据知情人士透露,亚马逊公司将通过品牌注册计划直接在其平台销售耐克的鞋子,亚马逊的品牌注册旨在将假冒伪劣商品从亚马逊平台上清除。

这位不愿透露姓名的消息人士还表示,该方法让耐克公司能够更好地控制其产品的销售状况,有助于确保电商市场上的第三方卖家不销售假冒伪劣鞋品。

鞋子是造假者最喜欢的产品之一,耐克的品牌又是一个特别诱人的目标。这给耐克带来了巨大的压力,使其更加积极地监管网上销售。

高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)的分析师Lindsay Drucker Mann早些时候表示,耐克可能会与亚马逊建立更密切的合作关系。目前,消费者可以在亚马逊旗下的Zappos网站上购买到耐克的产品,但不能直接通过亚马逊平台进行购买。

耐克的商品最终会有多少通过亚马逊平台进行销售还不清楚,但两家公司的合作让鞋类零售商股价暴跌。知名体育用品零售商Foot Locker公司股价下跌了11%,而销售运动鞋和相关服装及配饰的连锁零售店Finish Line公司下跌了5.9%。迪克体育用品公司跌幅超过了9%。欧洲体育用品公司Sports Direct International和JD Sports Fashion的股价也有所下滑。

耐克的股价6月21日上涨了1.8%至52.49美元,涨幅超过3%。亚马逊的股价上涨了0.6%至998.70美元。

与亚马逊合作是耐克公司通过直销刺激销售增长计划的一部分。就在上周,耐克宣布进行公司结构性大彻查,包括削减1400个工作岗位。耐克的批发业务,如通过Foot Locker等零售商进行销售,仍占公司营收的75%左右,但现在也因零售业不景气而备受困扰。

高盛集团的Drucker Mann表示,这次的合作将帮助耐克公司清理亚马逊上第三方卖家的库存。她还表示,这也让耐克能够与已经在亚马逊平台销售产品的Under Armour进行更好的竞争,并让耐克与大量消费者接触。她估计耐克此举最终可以将其收入提高1%,并促使更多的品牌进行类似的合作。

当品牌直接与亚马逊进行合作时,他们可以指出违规行为,并将假冒伪劣商品移除。知情人士表示,亚马逊最终的目标是在冒牌产品发布到网站之前使用机器学习来将其检测出来。

消息人士还表示,迄今为止,已经有2000个品牌注册了亚马逊品牌计划,其中包括Victoria’s Secret、Toms、Patagonia、Johnson & Johnson、Clorox和Procter & Gamble。

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