Facebook、Google等海外广告设计的种类和素材设计技巧

对移动应用安装广告来说，广告素材的设计是非常重要的一环。在海外广告设计方面，有一些方法和技巧希望跟大家分享。

海外主流的广告投放平台有Google Adwords, Facebook, Instagram, Twitter, vk等，经常刷Facebook或者Instagram的小伙伴会时不时看到这些移动端广告，它们将用户引导至Apple App Store或 Google Play，吸引用户安装。

总体来说，海外广告设计种类基本上包含应用类、游戏类、电商类。广告设计师需要从这些产品的功能出发，去思考不同角度的创意，再根据投放地区人群的偏好找到设计思路和方向。

1. 电商类

近几年电商类广告增长很快，好的电商移动广告对于直接促成订单量提升有很大帮助。

对电商类广告素材来说，直接贴商品图，最简洁的排版就是最好的展现。在注重商品的基础上，还有一些小技巧。

① 轮播的形式是非常有效的形式，一个裙子的不同角度，一部手机的不同颜色都可以组成一个轮播，一组轮播3到5张图;

② 女性类的商品比如裙子，包包，可以组合到一起，做搭配参考，这样也有助于组合销售;

③ 除了直接贴商品，可以加上商品的折扣，打折后的价格，产生最直观的刺激，或者显示限时抢购、参加打折的商品存货，让其有紧迫感;

④ 有的商品如果是明星同款，也可以做些暗示;

⑤ 还有一个增加转化的关键点，就是主推的商品最好能是打开购买界面第一页的产品，用户是奔着产品去的，但翻了好几页都看不到想买的产品，是很让人失望的。

电商类的素材重点在产品，不在图的样式，写在图片上的折扣和降价最好是和活动一致的真实数据。所以找到那个性价比最高的商品吧，素材做到自己都心动得想要剁手就成功了。

2. 应用类

应用类概括来讲包括：直播社交类、相机美颜类、安全清理类、工具类、新闻类等几大种类，设计时各有侧重。

① 直播社交类

对于直播，主播们直播的内容就是广告设计师作图要找的方向。唱歌、跳舞、化妆、搞笑、才艺的直播都可以以图或者视频的形式来展现。展现的形式可以是三联、多联、人物框、直播视频等等。

而社交类作图，方向更加偏重地域性。我们会经常提到基于位置的服务(LBS)各种形式的演绎，好的素材内容都是地域性非常强的。

② 相机美颜类

相机美颜类广告要更加突出前后的变化，一键白瘦美、肤质细腻光滑、艺术范儿等效果。还可以突出多种选择，如变换发型、双眼皮、高鼻梁、红唇……

总之，做图时可以适当突出这些可操作性强、前后对比明显的特点。

③ 安全清理类

做这类素材，要抓住这个工具存在的意义：手机使用流畅，隐私安全保护得好，内存满满，电量似乎用也用不完，远离病毒垃圾等等。

要记住两点：从功能出发，来表达应用能为用户解决的这些问题;图片尽量简洁明了，能用一条线解决的事情就不画个圈。

④ 工具类

工具的种类非常多：音乐，铃声，学习，健身，交通，天气，视频…..这类广告offer的素材制作要抓住各个应用最有特色的点来做。

拿健身瑜伽app举例，想健身的人一定对健康比较重视，在乎形体，在乎体重，想要改变自己，作图的时候就可以突出健身后的状态或者阶段性的变化。

⑤ 新闻类

新闻类素材重点在于投放的国家，因为实时热点类素材效果一般都不会太差。

除了时事热点，明星八卦、明星尴尬瞬间、体育精彩瞬间、前沿的科技、不可思议的事、搞笑组合、萌宠婴儿、趣味测试、感人事迹等都是很好的方向。

新闻类的素材在作图上是最为简洁的一类，不需要花里胡哨的装饰，一个截图加一条文案足矣。为了提高产品留存可以在图上放上产品的logo。

总之，应用类广告的设计，无非要注意这几点：先分析产品，找到他的各种功能，想表现形式，与地区的人物特点结合。

3. 游戏类

游戏类的offer要加上玩游戏的视频，或者官方视频，甚至是同类产品的视频，将最精彩的场景展现出来。游戏分为重度游戏和轻度游戏。

① 重度游戏

重度游戏大致分为18种类型：

角色扮演游戏(RPG)、动作游戏(ACT)、冒险游戏(AVG)、动作冒险游戏(AAG)、策略游戏(SLG)、模拟经营(SIM)、养成类(TCG)、战略类角色扮演(SRPG)、即时战略游戏(RTS)、格斗游戏(FTG)、设计类游戏(STG)、第一视角射击游戏(FPS)、第三视角射击游戏(TPS)、益智类游戏(PZL)、体育竞技类游戏(SPG)、竞速游戏(RCG)、卡牌游戏(CAG)、多人在线团战游戏(MOBA)。

其中RPG，SLG， FPS， MOBA这四类最常见，而RPG类和SLG尤其重要。

经过团队长时间的摸索，我们根据推广数据整理出很多作图和视频效果比较好的方向，在这里分享一些。

策略类和RPG类我们可以做的角度有：

● 升级类包括人物、坐骑、建筑、武器等;

● 武器、装备、人物属性、单人和坐骑的突出展现;

● 第一视角，从敌方、我方、仰视、俯视等角度展现;

● 与真实场景结合;

● 战斗场景，进攻方向，两军对垒;

● 3D效果;

● 大IP，二次元诱导。

而视频类的素材多是突出大技能、游戏玩法、换装等等效果。游戏类区别与应用类最大的地方就是画面有技能大招的地方一定要非常炫酷，代入感非常强。

② 轻度游戏