eBay英国站 18周年,揭露18个重要搜索趋势

eBay英国站 18周年,揭露18个重要搜索趋势

正值eBay英国站推出18周年, eBay通过对其网站上2300万的访客进行调查,在其第二届英国零售报告 (UK Retail Report )中分享了其对英国网购消费者的认识,公布了一年内英国的18个网购热搜趋势:

(1)复古商品和黑胶唱片。2016年7月《怪物物语》(Stranger Things)开播激起了人们的怀旧情绪,使得当月剧中相关产品的搜索量飙升了400%。而《猜火车2》( T2: Trainspotting)的推出又再一次唤起了人们对《猜火车1》的爱。

在音乐方面,老式的黑胶唱片卷土重来。2016年12月,黑胶唱片的购买量有史以来第一次的比数字下载量多,这一时刻被音乐行业誉为“引爆点”。 eBay表示,2016年的最后三个月其平台售出了近28万张黑胶唱片,大约每30秒就售出一张。

(2)体育产品。2016年8月,英国代表队在里约奥运会获得良好的成绩。紧接着,Brompton骑行大赛为Brompton(布朗普顿)自行车带来很大的搜索。2017年7月,费德勒在温网的胜利使得与他相关的商品搜索量飙升,与前一个月相比增长了141%。

(3)桌游。大嘴巴桌游(Monopoly)是2016年9月最受欢迎的游戏,平均每秒有14次搜索。2016年12月,Monopoly这类的经典桌游搜索量也出现的明

(4)苹果(iPhones)。“iPhone”一直是在eBay英国站上搜索量最大的产品,销售额超过10亿英镑,通常周日晚上是“iPhone”浏览量最高的时候。2016年,英国人花费了超过7.3亿分钟的时间在网站上寻找iPhone配件,这时间可以完整观看魔戒三部曲(Lord of the Rings trilogy)一百万遍。

(5)动物玩具。2016年10月,圣诞玩具销量开始增加。孵蛋玩具(Hatchimal)搜索量最高,平均每秒有4次搜索。Paw Patrol则是另一个重大突破,2016年8月平均每秒就有两次搜索。

(6)黑色星期五前的搜索(Early bird Black Friday shopping)。2016年黑色星期五前的一星期,顾客们会对他们最喜欢的商品进行搜索,查看价格,以找到价位最合适的产品。在2016年11月的黑色星期五的周末,有超过2000万的英国客户访问量eBay。

(7)洁净饮食工具(“Clean eating”gadgets)。2016年圣诞大餐前不到两个月的时间里,eBay英国站的“Clean eating”产品如搅拌机、螺旋器和食品加工器等产品的销量大幅增长,仅搅拌机销售额环比就增长了10%。

(8)聚会用品。2016年12月,酒类产品的搜索量增长了23%,空间节约型“可伸缩桌子”( extendable tables)的搜索也增加了122%。此外,英国人为了接待到家里过圣诞节的亲戚,枕头的搜索量也上升了42%。

(9)电影激发的搜索。最具影响力的电影包括《自杀小队》(Suicide Squad)、《星球大战》(Star Wars)和《爱乐之城》(La La Land)。今年1月15日,“yellow dress”(黄色连衣裙)的搜索量增加了3倍,这要归功于在《爱乐之城》的Emma Stone。此外,《重任在肩》(Line of Duty )大结局后,粉丝们都纷纷搜索该电影进行回顾。2017年7月,《权力的游戏》(Game of Thrones)回归,与该剧相关的超过22款的产品每小时都获得销售。

(10)汽车零件。雨刷和车灯是英国人最经常修理的车上零部件。除此之外,发动机零部件的搜索量也有所增加——2017年2月每两小时就有一次搜索。

(11)夏季产品。在2017年2月,春天的到来,让英国人兴奋起来,露营和户外运动装备的搜索急剧上升。

此外,因为2017年6月是英国176年以来最热的一个6月,英国人为了保持凉爽争相购买充气水池,该产品的搜索量在 6月19日达到了最高峰,平均每分钟有9次搜索。

(12)书籍。2017年3月的世界图书日到来前,家长们花了386000英镑为孩子们购买相关的装扮服饰。哈利波特服饰仍然是最受欢迎的,在世界图书日之前,它的搜索量超过了4万次。

(13)运动鞋。阿迪达斯在2017年4月推出Yeezy Boost,当月eBay网站的搜索量上升了17%。由于市场需求旺盛,这些运动鞋的售价也比原来的售价高了10倍以上,其投资回报率平均达到了148%。此外,2016年圣诞节前夕和圣诞节当天阿迪达斯和耐克的搜索量也有所飙升。

(14)指尖陀螺和空调。这两类都是2017年入围的新搜索,可能是因为英国人想要保持冷静和凉爽吧。

(15)王室孩子激发的搜索。公主Charlotte影响着英国各地父母们的购物习惯,他们正在争相模仿她的风格。2017年5月2日Charlotte公主生日当天,相关搜索量增长了10倍。在那前一周,她的哥哥George王子生日当天的搜索量也增长了30%,他生日当天穿的彼得潘(Peter Pan)衬衫需求飙升。

16)花园塑像5月的第一周,由于英国搬家家庭增加,加上春季到来使得花园家具销售飙升,eBay上的纸盒销量增长了62%。2017年4月,花园塑像的销售占据了42%的销售额,这意味着eBay每天卖出20多个花园塑像。

(17)返校购物季。2017年6月至8月间,人们76%的搜索都在移动端进行,所有的家庭在享受着暑假时光的同时,也在准备新学期用品。

(18)实况音乐消费。2017年6月,Ed Sheeran在格拉斯顿伯里的表演后,相关搜索量比前一天增加了四倍以上。Ed Sheeran 2018年英国和爱尔兰巡演的门票的搜索在7月8日出现了巨大的增长,每秒就有一个搜索。

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