这三个地方的关键词哪个占的权重最大?能否重复?

这三个地方的关键词哪个占的权重最大?能否重复?

亚马逊的关键词来源很多,产品评价、search term、标题、描述、广告、等,其中标题、search term和ppc的关键词对亚马逊推送产品非常重要。那么标题、search term和ppc三者之间关键词有什么区别和联系?哪个占的权重最大?三个地方的关键词能否重复?

权重

关键词的权重主要看转化率,标题是A9算法里面权重最大,是产品能否被搜索到,展现产品最直接的方式。search term可以提升listing被搜索到的可能性, PPC是提高产品曝光点击的手段。

从某大卖家处了解到,A关键词一开始放到search term里,搜索A关键词产品排到第五页。为A关键词开PPC广告,搜索A关键词产品排到第三页。把A关键词放到标题里面,再搜索A关键词产品直接排到第一页。这也是为什么有些卖家的search term选择不填写也照样每天出单。

具体来讲,这三者之间的权重大小是:标题>PPC关键词>search term

重复性

标题的关键词不要和search term 重复,感觉累赘,也没有这个必要,但是可以组合,将标题中的关键词组合成不同的词组放进search term里,增加listing的权重。

PPC中的关键词可以通过亚马逊系统自动获得,也就是自动广告的关键词,对于那些点击量大并且转化率高的关键词,可以将他们放到标题和search term里。点击率和转化率最高的关键词放在标题里,次要的关键词放在search term里。对于优质的关键词,标题里面用了,ppc广告也开着最好。

标题和search term中的关键词也可以放入PPC广告进行测试,下载报表观察效果,在标题和search term里剔除掉转化率低的关键词。

相关性

标题是由词组组成的,search term也是词组,PPC广告里面也包含词组。假设在没有做广告的情况下,卖家通过搜索词搜索产品,系统触发,在A9算法下,迅速找出含有那个搜索词的产品,假设只考虑这三个因素,标题里如果没有这个搜索词,系统就会在您的search term里面寻找,search term里如果没有这个搜索词,系统就会在您的标题里寻找。

如果您做了广告,亚马逊就会将您的产品展现在排名靠前的位置,即是通过购买关键词获得更多的流量从而达成交易。

当一个买家搜索的时候,系统就会从标题,PPC,search term的关键词里依次抓取那个搜索词。

为了更加形象地说明,举个例子:

标题:A+B+C

搜索词:D+E+F

PPC关键词:A+D+H

如果买家通过A搜索词搜索,搜索页面会出现您的产品,通过E搜索词也会出现您的产品。所以亚马逊标题、search term和ppc三者之间是环环相扣的。

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