YouTube优质视频的创建优化及关键词研究方法

YouTube优质视频的创建优化及关键词研究方法

YouTube是全球最大的视频网站,流量全球排名第三,仅次于Facebook 和Google,被称作全球第二大搜索引擎。

对我们外贸人来说,Youtube更是难得的推广平台。当今形势下,Youtube营销是每个外贸人所必须掌握的营销手段之一。

本文涵盖的内容包括:

1、Youtube视频的关键词研究

2、优质视频的创建

3、视频优化

一、视频的关键词研究(Video Keywords Research)

1)首先,我们要明白,视频的关键词研究与网站SEO的关键词研究是不一样的。

原因有二:

①流量来源不一样

我们先来看一看Youtube视频的流量来源

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可见,排名第一的 是“Suggested videos” ,即推荐视频。

一进入youtube.com ,首先映入眼帘的就是它:

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而Youtube search则排名第三,仅占17%左右。

So,我们的研究重点应该是: 有什么关键词的视频更容易出现在别人的”推荐视频”里,而不是别人搜什么词可以找到我们的视频。

②用户使用习惯不一样

据相关研究,一个在Google中每月可获得10万次搜索的关键词,在Youtube中可能每月只有50个搜索量(比如life insurance);一些在Youtube中月搜索量超级高的关键词(比如cute cat),在Google中的月搜索量则可能会低很多很多…

很明显—— 用户对谷歌和Youtube的使用习惯是不一样的。

(就像我们对优酷和百度的使用习惯一样,在百度上搜索的内容你会经常放到优酷去搜吗?)

2)视频关键词的研究方法:

① YouTube Suggest

这个跟Google Suggest很像。

我们只需在Youtube首页的搜索框中输入一个关键词,然后,Youtube就会自动给出一堆建议,如下图:

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注意:

A. 这个YouTube Suggest 大家千万不要小觑,它给出的关键词都是人们确确实实在搜的,爱搜的!

B. 搜索时,若在关键词前面加个下划线“_”,则Youtube就会给出一系列 以它为基准 在前面加其它词组合而成的新关键词

如下图:

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② TubeBuddy Tags

这是一个Google扩展程序,可以让你看到你竞争对手视频使用的tags。

下载地址:https://www.tubebuddy.com/

安装成功后,注册登录并选择一种合适的套餐,各种套餐功能都有明确说明。

然后转到你某个竞争对手的视频,点击视频下方的“Tags”

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ok,现在你能看到这个视频所使用的tags:

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注意:这些绿色的小标记,代表着这个视频在Youtube上关于这个搜索词的排名。

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如果你发现了一个没怎么做优化的视频,却有几个排名较好的搜索词,ok,把这些关键词记录下来。

后期你完全可以做一个质量更高,关键词优化更好的video来轻松超越它(具体怎么做,后面会讲)。

③ YT Cockpit

YT Cockpit是市场上少有的专门针对于Youtube的关键词研究工具之一。

链接:https://ytcockpit.com/

使用步骤:

①输入种子关键字(相当于一个比较宽泛的主题),比video seo

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②然后YT Cockpit 会给出一些关键词建议和相应关键词的重要指标,比如月搜索量和CPC:

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(注意:“monthly searches”是指的谷歌搜索量;“Impressions Per Week” 是指的每周观看Google Ad networks(包括Youtube)中该主题视频的大约人数。)

这些关键词肯定会帮你洞悉人们在Youtube上对这个主题所感兴趣的内容~

③给定一个关键词,YTCockpit会显示出在Youtube上有排名的每个视频的平均视频长度、平均点赞数和评论数等

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④点击此工具给出的任意一个关键词建议,还会显示出这个词在Youtube的搜索结果页面的详细信息

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如果:

你看到某个关键词的前20个搜索结果中都是些很成功的视频(观看量大,likes数多,评论数多),那么这个关键的词竞争度是相当大!就直接舍弃吧!不然你费心费力制作的视频,也只能是被淹没的下场…

④YouTube Analytics Stats

如果你已经建立了自己的频道,并且已经上传过不少视频,那你的视频可能已经有些有排名的关键词了,如何找到它们?

点击Creator Studio:

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进入你的 YouTube dashboard,点击页面左侧的Analytics,选择Traffic sources

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在sources里面选择“Youtube search”

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OK,现在就能看到对于你的视频 有哪些关键词有排名啦!

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对于按上面所述方式得到的关键词列表,you can do two things !

(1)照着关键词优化老视频

对于列表里的某关键词,若你发现其对应的视频并没有针对这个词做优化,ok,那还等什么?!

赶紧对视频做一些on-page SEO(比如将这个关键词放入视频的tags里,在视频description里面多提及它…)啊,那这个视频很可能会跑到搜索结果的前几名中!

(2)为关键词创建新视频

除了优化老视频,你还可以选择为关键词创建新视频!

老视频可能有其他主要针对优化的词,所以发挥空间会有限制。

但是新视频就不一样了,你可以专门去优化这个词,那成功的概率就更大了!

二、创建优质的视频

正所谓内容为王,这在哪里都是适用的。

你要想在Youtube上获得好的排名,那你的视频就一定要绝对优秀!

优秀?什么样的视频才算是优秀?

ok,我们有以下几个衡量标准:

指标1、Total Watch Time(总观看时间)

这应该算是youtube视频排名的首要因素。

什么是Total Watch Time?

Total Watch Time,可以缩写为TWT,就是视频累计的观看时间数。(以分钟为单位)

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如何优化TWT?

①创建长视频

一般而言,对于一个视频,人们大约只看其40%。

那么现在假设你发布了两个视频:

视频A是12分钟。视频B是4分钟。

So,在一天内,视频A获得的总观看时间将是视频B的三倍!

另外,当在Youtube上搜索一些竞争度比较强的关键词时,你会发现,排名靠前的视频通常都是些非常长的,基本没有低于十分钟的。

②用有趣有价值的内容来提高观众的停留时间

指标2、Audience Retention(观众保留率)

这也是Youtube视频的一大排名因子。

Audience Retention是指观众对一个视频的不同时间段的滞留情况。用百分比来表示。

若一个视频中的某一段,用户经常选择快进跳过,那么这段视频的Audience Retention就比较低。

如何看相关视频的Audience Retention?

(同样,我们可以利用前面所讲的Youtube Analytics Stats。)

步骤:

①进入youtube.com,点击“Creator Studio”

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②点击左侧的 Analystic中的“Audience retention”,然后在页面的圆圈所示出,选择你要查看的视频

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然后,视频的“Audience retention”分析就出来了:

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它显示出了整个视频的不同时间的滞留比例。

当然,观看视频的人数越多,Audience Retention的总体情况就会越好。

如何最大化视频的Audience Retention?

1)注重视频的前15秒

这是Youtube官方明确指出的一点:(链接:https://support.google.com/youtube/answer/1715160?hl=en)

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这15秒是观看者决定去留的关键。如果这前15秒不能激起他们的兴趣,反而让他们觉得无趣,无价值…

ok,那他们肯定跟你say bye了。

就像有些文章,我们看看前两段,如果觉得索然无味、毫无价值,就直接把它扔一边了。但如果文章开头就引人入胜,那我们一定会把文章看完,甚至会多啃几遍。

2)关注Audience retention的山峰和低谷

根据youtube analystic里给出的Audience retention分析,看看视频最高的观众停留率在哪里,最低的又在哪里。

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然后,在后期的工作中,着重提高改善下Audience retention最低的地方,以此来减少视频跳出率。

3)巧用“视频断点”

很多营销视频都是千篇一律,缺乏特色。观众看几眼就兴趣泯然。

其实这个时候我们可以制作一些视频断点来抓取用户的注意力,让他们在观看过程中持续保持注意力和观看兴趣。

视频断点?就是一些与视频本身没啥关系,但是比较滑稽,有趣,能够让观众眼前一亮和开心的娱乐性质片段,甚至是一闪而过的图片。

这些简短的滑稽时刻往往会重新引起人们的关注,让他们保持继续观看。

建议每个视频做一两个视频断点,可以放在前11秒和视频的中后段,或者视频其他你觉得缺乏吸引力的地方,它会帮你留住观众。

指标3、Session Watch Time(会话观看时间)

Session Watch Time也是Youtube视频排名的重要因素之一,是指让观众持续停留在youtube上的时间。

(比如:我的视频长10分钟,用户在看了我的视频后,又在Youtube上持续浏览了15分钟的其他几个视频(可能是我的也可能不是我的),然后才退出了Youtube去睡觉。ok,那么我这个视频的Session Watch Time就是10+15=25分钟)

官方也表示了此因素的重要性:“As with previous optimizations to our discovery features, this should benefit your channel if your videos drive more viewing time across YouTube.”

换句话说,那些能让人们持续停留在Youtube上的视频更容易获得高排名!

但不幸的是,我们目前没办法具体衡量我们的Session Watch Time。

原因很简单:如果有人点击不属于我们的视频,则无法看到该视频的任何分析,但其实观众仍停留在youtube上,所以我们视频的Session Watch Time还是在增加的。

幸运的是,我们仍有办法来优化我们视频的Session Watch Time!

方法:

①创建播放列表(playlist):

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这样,用户看完了我们的一个视频,不至于立马退出youtube,还有可能从从playlist中选择其他的相关视频看看,

这样一来,我们的Session Watch Time自然就增加了。

②在每个视频的末尾放上你其他视频的链接和频道(channel)的链接。

可以用Youtube提供的end screen(https://support.google.com/youtube/answer/6388789?hl=en)或者自定义

指标4、 User Engagement(用户参与度)

这也是一个很重要的排名因素。

用户参与度越高,Youtube就知道你的视频很有价值,因为它让更多的用户参与到youtube这个平台上来,增加了Youtube的访问量和访问时间,所以它自然会给你的视频一个较好的排名。

参与度通过以下几方面类衡量:

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● 视频的Like数

● 视频的评论数

● 视频的订阅数

● 视频的分享数

● 用户选择将视频添加到播放列表的次数

如何提高用户的参与度?

①在视频中邀请用户评论

首先你要明白,人们喜欢评论,但是却不怎么喜爱思考。

so,你可以提供一些特定的评论,来增加人们对视频发表评论的可能性。

②在视频末尾添加一个鼓励大家订阅的Call to Action

如:

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③及时回复评论

你在积极回复评论的时候,就相当于鼓励更多的人来评论。(别人会欣赏你的热情、专业和负责~)

更多的评论=更多的参与=更高的排名。

So,确保在24小时内回复每个观众的评论!

三、视频优化(Video Optimization)

在写博客文章的时候,我们知道要用关键词来优化;

视频也一样,我们也需要对其进行关键词的优化。

1)Video Title(视频标题)

首先,我们明确下标题要达到的目的:

①包含目标关键词

②最大化点击率

so,在写一个引人注目的标题的同时,一定要把关键词嵌入进去,且关键词越靠前越好

2)Video Description

视频的描述建议字数200+

原因:

更长的描述有助于Youtube了解视频主题;

而更深入的了解有助于Youtube将视频做为其他视频的推荐视频,获得更多曝光率。

3)Youtube Video Tags

Tags的影响在今天已经没有像过去那么大了。

但是,我们仍旧需要使用它们。

注意:不要把tags当成一大堆关键词的集中营。做五六个即可。

并且保证其中一个是目标关键词。

4)确保在视频里说几次关键词

Youtube可以准确识别一个视频里90%的话。

所以,要至少保证在视频里说两三次关键词。

5)上传Transcript

Transcript可以帮助Youtube完全识别视频内容,从而更好的了解视频主题。

并且能帮你的视频出现在更多相关视频的推荐视频里。

6)优化CTR (点击率)

CTR是Youtube上视频排名的因素之一。

如果有很多人在YouTube中通过搜索关键字点击进入你的视频,那你的视频排名会得到较大的提高。

那么,如何提高CTR?

①引人注目的标题

在制作视频标题中,工作之一是嵌入目标关键词,工作之二就是让标题变得有吸引力,引人注意。

(注意:不要使用任何诱饵标题!因为即使你由此获得了大量的点击率,但是用户进去看看内容发现受骗就出来了,过低的audience retention是得不到Youtube的赏识的。)

②抓人眼球的缩略图

好的缩略图可以让人一眼就明白视频的主题,并且带有一定的号召性。

它在一定程度上决定了视频的成败与否。

所以,建议大家创建一个脱颖而出的自定义缩略图。

比如:

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③“强迫”用户的描述

Youtube将Video Description中的前125个字作为搜索结果中的视频简介。

如下图所示:

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So,我们要好好利用这125个字,“强迫”用户去点击视频。

至于怎么“强迫”用户,方法因行业而异。

就需要大家动动脑子了,不妨想想,什么样的视频简介让你看了心痒痒地要去点击~

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