亚马逊站内广告CPC的作用和技巧

亚马逊站内广告CPC的作用和技巧

关于亚马逊CPC广告的作用和技巧的讨论一直热度不减。对于其作用,亚马逊站内广告是系统化运营的一个部分,我们必须建立完美的产品页面,结合其它推广方式,控制好流量和转化才能打造出爆款。

关于其运作技巧的文章也很多,要不蜻蜓点水,隔靴搔痒;要不故弄玄虚,囤积居奇。其实,CPC广告并没有那么高深莫测,不过是亚马逊运营人员日常工作的普通一环罢了。

今天我们就来讨论一份关于如何做好亚马逊CPC的知识清单。

1、了解CPC的作用

新品上架前期,CPC可以帮助系统快速抓取和收录并匹配大量关键词,可以快速获取大量流量且通过关键词出单提高关键词排名。

产品稳定期,CPC可以持续带来大量流量,保证产品销量持续增长,稳定排名,协助占领类目坑位,增加品牌曝光,配合产品促销或者清货…

2、认识CPC匹配方式和结构

了解精确,词组和广泛三种方式所能匹配到词语的范围,(后台help有相应说明,自行查询,此处不表)

了解自动,手动广告出价方式的优劣:做自动广告,亚马逊会根据页面优化程度和消费者需求的匹配程度自由发挥,匹配到海量的搜索结果,也会带来大量潜在关联流量,缺点是可能导致曝光范围过大,带来大量无效点击,而且自动广告无法精确控制每个词语的展示价格和位置。

手动广告可以更加精准地对目标关键词进行投放,特别是手动精准可以通过调整出价,控制广告位置。

3、调研产品相关关键词

建立科学的关键词库,要包括核心引流词,核心转化词,和辅助长尾词,这些词库可以根据竞品页面和相关软件查找,并且在投放过程中根据效果不断调整.

4、投放广告前最大化优化产品页面

卖家必须深知广告的点击率与产品主图,标题,Review和价格有关。广告获得曝光后,想要获得高点击率,在这几个方面必须做好。如果有大量点击而转化不佳,关键词热度太高,产品详情页竞争力不够,需要持续优化,达到提升转化率的目的。

5、建立层级清晰的广告结构

为了避免多SKU在一个Campaign投放导致广告组内部竞争,无法清晰判断某个sku具体竞争情况,建议一个Campaign放一个SKU。如果一个产品的多个变体同时投放广告,可以在一个Campaign下面每个子体建立一个广告组。在后期分析每个sku的表现才会清晰明了。

6、分析关键词报表

跟踪关键词排名和出单表现,调整关键词出价和关键词结构。

关键词报表主要关注曝光量,点击量,订单数,根据点击率和Acos高低来判断关键词是否需要调价,否定或者进阶到词组或精确匹配模式。

展示量大,点击量低:考虑优化页面并验证关键词是否精确匹配产品。

点击量大,成交量低:考虑提升页面质量,调整产品价格,或调整bid出价。

出价高,不展示:关键词相关度低,或者页面匹配和关键词布局没有做好。

7、不断优化广告结构

结构优化: 从前期自动或者手动宽泛的关键词中挑选表现好的关键词升级进入词组或者精确匹配模式;或者把表现不佳的关键词降级。

8、不断优化关键词结构

学会做减法:通过分析报表,不相关或者ACOS超标的关键词在广告组中Negative,减少无效流量。(注意精确否定和短语否定的区别)

持续做加法:从关键词报表中不断发现表现优异的词语添加到广告组,增加广告覆盖面和出单词,扩大有效流量池,积累更多流量,创造价值。

一种是横向拓展:比如说你是做某个产品的配件,这个产品配件相关的一些产品或者机型都可以进行横向扩展,这种拓展方式往往可以用很低的出价获得很高的产出。

另一种是纵向扩展:也就是对一个品类的深入挖掘。比如Power Bank,通过这个报表发现Mini Size Power Bank点击率非常高,而且高度相关,你可以增加到你的关键词库。通过报表分析就会发现非常多你想不到的词。

做好了以上几点,你的亚马逊CPC广告能力就可以达到中级运营的水平了。纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。我们要在实际运营中根据自己的产品品类,产品上架的时间,运营成本预算结合竞品情况不断做出调整。

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