亚马逊跟卖功能的设立初衷是好的，但是抵不住有心人的滥用。现在跟卖演变至人人喊打的地步，亚马逊监管和打击力度不足绝对要背个大锅。

跟卖机制基本上是不可能直接移除的，只能从抑制仿冒和山寨产品上下功夫。所以亚马逊的各种防假货计划层出不穷。

从独家计划、透明计划，到最近刚刚推出的Zero计划，都是在保护合法卖家不被假冒山寨产品影响上作出各种尝试。

不过除了zero计划之外，其他两个方式都是通过加大跟卖难度来阻止假货跟卖。对于平台上已经存在的假货和山寨产品，普通卖家有什么办法维护自己的产品不被山寨跟卖呢？

据外媒报道，针对这个情况，亚马逊已经开始测试一个新的防跟卖计划。

这个计划的内容是什么？

这个计划（暂定名称“the Utility Patent Neutral Evaluation Process，实用专利中立评估程序”，此处我们简称为中立评估计划）的主要内容，就是直接向第三方卖家开放律师咨询和代理维权功能。

在卖家发现了自己被山寨跟卖或是其他店铺正在山寨自己产品时，可以使用这一功能，向律师提供相关的信息。律师会对卖家提出的申请进行评估并决定是否要将山寨产品删除。

看过这个大概的流程，大家会发现，原本以为和律师联系就是会走法律程序，没想到直接由律师判断是否侵权并由亚马逊删除产品。

所以在这个计划中，律师就相当于一个拥有专业知识产权业务能力的亚马逊人员，对卖家提出的申请一一进行判定。

比起单纯的走法律程序，这个新计划的判定过程非常快，同时也不会影响到判决的公正性。

看过之前zero计划的同学应该会觉得这个操作似曾相识。没错，zero计划的核心也是直接把山寨产品删除。

zero计划是给了品牌方直接删除山寨listing的权利，方法直接粗暴但是只有一些知名国际大品牌才能参加，这个计划对于中小卖家没有实际意义。

之所以中小卖家参加不了zero计划，是因为他们不具备必须的相关专业人员，同时品牌公信力也不足以支持这么大的权利。

而在中立评估计划里面，用一个具备专业知识技能的官方律师这个角色，对中小卖家提出的侵权申请进行审核，这样就能解决了上面这些中小卖提及的问题。真正让所有的卖家都可以删除侵权自己产品的山寨listing/跟卖。

这个计划如何实现？

这么厉害的功能要怎么实现呢，就直接卖家提交申请由律师审核就可以吗？众所周知美国律师收费可都是天价，这个钱姐夫是不可能给的。

根据亚马逊一位发言人透露的消息来看，发起一项中立评估案，需要申请人支付4000美元的定金。

支付完定金之后，亚马逊就会通知被告卖家，此时这个被告卖家有两个选择：第一不予理会，第二进行申诉，同样提交专利信息由律师判定谁会胜诉。

第一种情况会直接判定为申请人胜出，被告卖家将会直接被删除相关产品，并将4000美元定金返还给申请人。

而第二种情况，被告卖家进行申诉同样要支付4000美元的定金。之后律师就会对这一案件进行判断和审查，最终给出判定。胜出者可以拿回自己的4000美元定金，而败诉方则会被没收定金（被告输的话还会被删除产品）。

如何评价这个计划？

中立评估计划的操作成本真的是非常高了，万一申请了侵权投诉，如果被判负就会直接没收定金。这样也能保证卖家在提交申请前肯定会仔细再仔细地斟酌，在模棱两可的情况绝对不会用。

而对于明显侵权的产品，出于产品和申诉定金的考虑，跟卖或是山寨卖家基本不会进行申诉，卖家也可以无成本删除掉侵权的listing或是赶走恶意跟卖。

亚马逊也表示已经从去年秋天测试到现在了，也会在测试结果良好的情况下，向所有的卖家进行广泛地推广，这个功能将会有效而致命地打击跟卖和山寨情况。

不过我觉得中小卖家更多时候还是模棱两可的情况，对于不太敢用中立评估计划或是现在就需要杜绝跟卖的同学，还是透明计划会比较实际一点。