亚马逊新推Sponsored Product广告预算通知工具,或将威胁Google及Facebook现有业务

亚马逊新推Sponsored Product广告预算通知工具,或将威胁Google及Facebook现有业务

最近,亚马逊宣布推出新的广告工具,旨在帮助广告主管理Sponsored Product广告的每日预算。新的通知及个性化建议旨在让广告主的广告保持全天有效。

广告是促进亚马逊营收增长的因素之一。JP Morgan报告预计,亚马逊2017年广告营收为28亿美元,此数字将在2019年翻倍。

亚马逊表示,新的实时广告预算通知工具,现在可以在Seller Central、亚马逊营销服务(AMS)账号顶部的Campaign Manager中找到,广告主可以在此创建并管理广告活动。

亚马逊新推Sponsored Product广告预算通知工具,或将威胁Google及Facebook现有业务

亚马逊新推Sponsored Product广告预算通知工具,或将威胁Google及Facebook现有业务

卖家一登录账号,就能知道Sponsored Products广告何时会超出每日预算,或是何时会花费至少达80%的每日预算,也能知道受预算影响的广告个数。

亚马逊正在如何威胁到谷歌和Facebook?

有报道称,亚马逊的广告业务可能威胁到Google和Facebook,并指出亚马逊拥有两个竞争对手无法访问的宝贵数据:其自身的销售。该报道详细分析了睡衣品牌Jijamas在亚马逊上的销售成本。该品牌发现自己必须在亚马逊上投放广告,因为亚马逊的搜索算法更偏好“廉价、销量高的产品”:

睡衣品牌Jijamas首席执行官Sanchez指出,除了要支付亚马逊产品销售价格15%为佣金、5%-6%为亚马逊仓储和运输费外,通过广告售出的产品还需要支付售价的12%。此外,今年4月,亚马逊将开始对服装listing收取额外2%的费用(亚马逊还没有说明原因)。最终的结果是,Jijamas通过广告售出的每套睡衣,亚马逊将收取销售价格近35%的费用。

此外,Google最近推出了“Auto Ads(自动广告服务)”,旨在大力推进人工智能在广告中的使用,从而接触到更多那些正在考虑加大广告力度、却没有时间或资源管理广告的潜在广告主。

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