据外媒报道，日前，欧莱雅和亚马逊联合推出虚拟化妆试用功能Live Mode。自6月4日起，美国和日本的亚马逊手机用户已经可以通过安卓app体验这一新技术，而iOS系统将于年末推出。

该功能是通过对化妆品品牌所提供的信息以及社媒上的图片和描述进行AI分析，消费者可以通过前置摄像头进行数字化的口红试色。

据了解，欧莱雅去年就宣布了将收购AR美妆应用程序制造商ModiFace，自那以来，该公司就在旗下多个品牌部署虚拟化妆试用，让消费者在视频或自拍中尝试不同色调的妆容。目前这项AI美妆技术正在向亚马逊进军。

事实上，这并不是人工智能在这美妆界掀起的第一波浪潮。去年Target就推出了家庭彩妆工作室，同时IL MAKIAGE也开发了一套色调匹配算法，实现在脸部轮廓不清晰的情况下能够匹配到完美的化妆阴影。

此外，露得清在今年年初也发布了一款3D面部扫描app从而达到面膜完美贴合脸部的效果。业内人士指出：“随着科技的进步，消费者选择和购买化妆品的方式千变万化，所以像亚马逊这样的零售巨头迟早参与进来是理所必然的。”