亚马逊快消品实现两位数增长

亚马逊快消品实现两位数增长

尽管健康&个人护理(HPC)用品、婴儿用品和食品市场的整体销量下降,亚马逊平台销售额却实现两位数增长。

以上结论来自One Click Retail的《健康&个人护理产品》报告。该公司利用网站标引、机器学习和专用软件,来预测亚马逊平台某类产品的线上销量。2017年第一季度,健康&个人护理和食品的整体销售额分别降低1%和10%,因为更多消费者从实体店转向网店。而亚马逊健康&个人护理产品、婴儿用品和食品这类消费品的销售额却实现两位数增长。

该报告显示,亚马逊为健康&个人护理品牌提供了很好的发展机会。2016年,亚马逊健康&个人护理产品销售额达13亿美元。

亚马逊还推出了Pantry服务,用户可购买最重达45磅的日常生活用品,运费只需6美元,以此来鼓励用户网购小量日常生活品。亚马逊健康&个人护理类别的热销产品中,美国市场是护发用品(增长85%),在英国是家庭消费品(增长440%)。

本季度,美国婴儿用品市场销售额降低10%。这部分下降主要发生在线下,电商市场份额从20%增长到22%。

婴儿用品是快消品中电商渗透率最高的,亚马逊占据了43%的电商市场份额。第一季度,亚马逊美国站纸尿裤销售额增长了30%,婴儿食品为15%,婴幼儿配方奶粉是80%。数据显示,亚马逊美国站和英国站的知名婴儿用品品牌(比如帮宝适,增长700%)已经实现了三位数增长。

亚马逊美国站、英国站和德国站食品类平均增长30%。这主要是由于第一季度亚马逊Prime会员规模扩大推动的。

“易腐物品销售额增长非常快,不仅是因为越来越多的人接受了网上购买食品的方式,还因为亚马逊提高了配送速度,以及更多的物流选项,”One Click Retail首席执行官Spencer Millerberg说。

他预测,现在亚马逊Prime会员已超过6500万,他们比非会员更习惯网购食品。去年Prime会员激增的态势延续到了2017年第一季度。随着亚马逊继续垄断市场,美国、英国和德国市场的快消品卖家可将庞大的Prime会员看作目标客户。

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