亚马逊广告服务推新API接口,广告业务将获新增长

亚马逊广告服务推新API接口,广告业务将获新增长

亚马逊正在测试亚马逊营销服务(Amazon Marketing Services,简称AMS)的应用程序的新API接口。

亚马逊的一发言人说,亚马逊卖家已有自己的付费广告产品API接口,目前他们正为品牌建立一个单独API接口。他表示,这么做的目的是为了给广告客户提供更多的自助服务和个性化定制。

根据Digiday的采访数据,多个广告商表示亚马逊的这一发展值得关注。

自2017年夏天以来,广告商们一直在期待新API接口的推出,一广告商表示,API能“系统化地调整和报告广告活动,并让广告活动自动化运行。”

据BloomReach估计,约55%的在线购物者在亚马逊上搜索产品。

广告商对新API的期待

“亚马逊的付费搜索广告项目非常多,但用于创建广告、报告和监测广告活动表现的工具相对来说不够先进。毕竟,所有的营销人员都希望拥有更多的权限和数据,”一位广告商说。

目前谁能访问该新API还不明朗,但有广告商表示,获得访问资格受一系列因素影响,包括AMS支出。

另一个广告商说:“没有API,我们能做的事情太少了。”

2017年夏天,亚马逊媒体集团(Amazon Media Group)推出了一个API。当时,亚马逊就表示,在AMS也会有类似部署。

该API的测试版覆盖了亚马逊的Sponsored Products广告和标题搜索广告、广告组、关键字、竞价和预算等。

亚马逊表示:“新API将为卖家提供广告表现数据,来分析销售情况和进行投资。”

API对广告平台的扩展至关重要。拥有API将使亚马逊能与谷歌和Facebook这类更成熟的平台竞争。如Pinterest花费了很长的时间,直到2015年才推出自己的API,对其广告销售造成了一定的影响。而Snapchat则在2016年推出了一个API,吸引了大量的品牌和广告商购买他们的广告。

亚马逊API还没有普及,但一买家表示,亚马逊API将于明年年初向行业所有人开放,这对亚马逊的广告业务来说是相当重要的一步。亚马逊准备在广告上打破谷歌和Facebook的垄断地位。

虽然亚马逊在广告上还不够成熟,但该公司正在改变,如 AMG的自助服务,付费搜索广告API的推出,将使亚马逊的实力更上一层楼,并将在很大程度上抢占市场份额。

亚马逊近期报告称,2017年第三季度,该公司“其他”收入(主要由广告销售构成)增长了58%,达到11.12亿美元。

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