品牌专属功能——亚马逊 A+ 内容和增强的品牌内容

品牌专属功能——亚马逊 A+ 内容和增强的品牌内容

亚马逊增强品牌内容和 A+ 内容分别是针对品牌注册卖家和供应商的扩展内容功能。

通过各种布局(又名模块)和易于使用的内容工具来创建吸引人的文本和生动的图像,这些增强功能可以为您的标准产品描述页面带来显着的视觉提升。

增强的内容使您能够以更具吸引力的方式最终回答买家的问题。因此,好的增强内容可以带来更好的转化率、更多的销售额和更少的回报。

据亚马逊称,增强的内容可以通过更高的转化率将您的销售额提高 3-10%。这意味着即使是您昂贵的广告点击也可能获得回报(即提高 ROAS,降低 ACoS)。

请记住:即使转化率提高几个百分点也会产生巨大的影响!

品牌专属功能——亚马逊 A+ 内容和增强的品牌内容

增强品牌内容的示例

增强内容的优势是什么(对于卖家和供应商)?

产品故事:更多图片和详细的产品描述让您有空间以更具吸引力的方式讲述您的产品故事。用它来炫耀独特的好处和功能以及与您的产品相关的生活方式。品牌知名度:讲述您的品牌故事并与您的买家建立联系,以建立品牌知名度和忠诚度。它使您从竞争中脱颖而出,并可以鼓励重复购买。产品范围:比较图表可帮助用户发现更多您的产品并做出满意的购买决定。它们还降低了用户分心并被引导(绕道)到竞争对手产品的可能性——例如,被赞助产品广告或亚马逊的“类似产品比较小工具”。

增强的品牌内容对卖家是免费的,但您需要在亚马逊注册您的品牌,并且您必须制定专业的销售计划才能使用它。

基本 A+ 内容对供应商也是免费的。付费版本“Premium A+ Content”提供更多互动选项,例如视频和滑块轮播,但它是一个独家程序,只能在您的供应商经理的邀请下使用。它也付出了高昂的代价。

品牌专属功能——亚马逊 A+ 内容和增强的品牌内容

— 优质 A+ 内容示例

我应该什么时候使用增强内容?

由于所有品牌 ASIN 均符合条件且基本功能均可免费使用,因此您可以致力于为所有产品添加增强内容。

但是请记住,您仍然需要投入时间和精力来创建增强型品牌/营销内容。

此外,亚马逊品牌注册是免费的,但您需要将您的品牌正式注册为商标才有资格——这需要付费。

增强的内容不会被亚马逊索引,因此不会直接增加搜索结果中的可见性。然而,增强的内容可以通过提高转化率间接提高排名。

对于销售不佳的产品,增强的内容也不是一个简单的解决方案。相反,增强的内容更像是一种产品的加速器,该产品已经在亚马逊上表现出强劲的表现。

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