2021年下半年,亚马逊卖家如何才能避免重蹈上半年的覆辙

2021年下半年,亚马逊卖家如何才能避免重蹈上半年的覆辙

在文章开始前,还是想先回顾2021年上半年。亚马逊卖家的心情可谓是过山车一样,忽高忽下,是不是还来一波惊险刺激。从第一季度的新卖家疯狂涌向亚马逊跨境电商,亚马逊全球开店每个月新增几十万卖家;从第二季度开始,亚马逊全球开店开始限制新卖家的入驻数量,大量老店铺收到明信片验证,这还不算完,伴随着坂田五虎被K,亚马逊开始封号,国内许多亚马逊大卖的店铺被封,动辄数亿美元的资金被冻结,多家上市公司随之宣告破产,有些扛不住压力又维权无门的老板,甚至做出跳楼等极端事情。

2021年上半年的亚马逊跨境电商可谓是哀鸿遍野,“亚马逊封店”成了卖家心中挥之不去的阴影,亚马逊店铺安全也成为了所有卖家必要考虑的头等大事。

那么,下半年要确保亚马逊店铺的安全,我们首先要了解亚马逊封店的原因,然后再来制定有效的防御措施。

先说封店的原因。亚马逊官方明面上给出的理由是卖家通过违规手段操纵排名,也就是我们常说的刷单。扫地僧认为,这个理由明显站不住脚。所有电商平台都不允许刷单,但是所有电商平台都存在刷单,大家都是心照不宣,睁一只眼闭一只眼,不要太过火就好。没有刷单,仅靠站内的广告流量和站外流量,很难在短时间内打造出一个爆款。

那么,为什么亚马逊选择在这个时间节点来处理卖家的刷单行为,而且矛头似乎对准了中国卖家,而且是大卖——同样是刷单,小卖家被波及的却很少。

亚马逊封店的潜在原因为了讨好美国政府,因为美国也开始搞反垄断,拿中国卖家开刀,或许可以减轻处罚。这种可能性,我们也不能排除,但是也无能为力。

有卖家疑问,亚马逊疯狂打压卖家,难道不是在伤他自己的根基吗?其实不然。亚马逊封店大多指向大卖,对于小卖家没有过于严厉的处罚,这就有点杀鸡儆猴的意思了。从另外一方面来说,严惩这些大卖家,也可以给小卖家提供更多的机会。试想一下,如果这些大卖不倒,小卖家何时才能出头呢?

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